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“請到惠州過大年”系列活動開鑼

將推出近300場特色活動，發放500萬元消費券

　　●惠州日報記者龔妍

　　為積極響應廣東省“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動總體部署，惠州市文廣旅體局將于1～3月期間舉辦“廣貨行天下”“粵享暖冬 樂游廣東”——2026“請到惠州過大年”文化和旅游消費促進系列活動，推廣惠州暖冬及春節旅游線路產品，以文旅新業態、新產品激發春節文旅消費市場。1月25日晚，活動在水東街合江樓盛大啟動，全國180余家旅行商、40余位媒體達人共同參與，掀起惠州文旅新春消費熱潮，為全國游客呈上新春文旅盛宴。

活動啟動儀式現場的非遺表演《麒麟獻瑞》。惠州日報記者鐘暢新 攝

　　精心策劃推出十大主題活動

　　啟動儀式現場，惠州市文廣旅體局有關負責人重磅發布了“請到惠州過大年”文化和旅游消費促進系列活動及政策措施。2026年1～3月期間，惠州文旅等部門將精心策劃推出十大主題、近300場文旅體特色活動、發放500萬元文旅消費券，推出各類惠民政策措施。

　　其中，十大主題活動涵蓋惠州“最嶺南”非遺年俗活動、“最熱鬧”燈會夜市花市、“最惠民”文化文藝活動、“最健康”體育活動、“最給力”消費促進行動、“最美惠州”精品旅游路線、“最舒心”養生體驗、“最美味”美食推薦、“最出彩”品牌宣傳和“最暖心”服務保障行動。

　　備受關注的多彩非遺鬧元宵大巡游作為“最嶺南”非遺年俗活動之一，2026年將以“金馬踏春”為主題，于3月1日在惠城區舉行，全市非遺瑰寶與省內優秀“馬”主題非遺項目將集中亮相，在熱鬧喜慶的巡游中與市民游客共賀新春。新春期間，各縣區將推出各具特色的本地非遺活動，如龍門縣將舉辦“百獅鬧龍門”非遺巡游。惠城區麒麟舞，惠東縣蓋子獅、舞草龍，博羅縣龍華大鼓、花園大鼓等各類非遺將在鎮街、鄉村為市民游客帶來沉浸式的民俗盛宴。水東街各縣區非遺館將舉辦各類“非遺館里過大年”活動，豐富市民游客新春體驗。

　　“最給力”消費促進行動重磅發放500萬元文旅消費券，覆蓋酒店民宿、景區門票、影院觀影、文化演出、體育運動等多個消費場景，精準惠及市民游客出行、休閑、娛樂全需求。消費券設置多檔滿減面額，單筆消費最高可立減100元。市民游客可通過“攜程”“云閃付”等主流平臺一鍵領取，在對應線上平臺支付時直接抵扣。同時，鼓勵各縣區及文旅企業，圍繞避寒度假、親子同樂、研學探秘等熱門新春主題，精心推出高品質、高性價比的春節文旅惠民套餐和特色線路，讓游客實惠暢游暖冬惠州。

　　啟動儀式上，非遺表演《麒麟獻瑞》、時尚街舞《奔騰》、惠東漁歌《白絲絲》、吉他彈唱《暮色水東》等10個特色節目輪番上演，以水東街、合江樓等城市地標為舞臺，展現惠州“山海交融”的文化基因。依托“活力灣區·山海惠州”城市品牌，活動推介了惠州西湖、羅浮山、南昆山、巽寮灣等核心景區，以及新春燈會、非遺巡游等民俗藝術，打造“惠州年 樂團圓”的春節旅游新形象。

　　踩線體驗解鎖惠州特色旅游線路

　　1月24～26日，來自港澳、重慶、哈爾濱、武漢、長沙、成都、南昌、贛州、九江、濟寧、綿陽、大慶、黔西南等地文旅部門代表及旅行商約180人，在惠州開展深度踩線之旅，重點考察環南昆山—羅浮山引領區優質文旅資源及產品。惠州向全國百家旅行商推出“暖冬線路”“嶺南年味”“浪漫濱海”等特色主題游。“暖冬線路”結合218最美旅游公路，推出登頂羅浮、溫泉養生、戶外運動等項目，體驗沿途“東坡十六樂事”等驛站、民宿酒店，解鎖惠州特色旅游線路；“嶺南年味”串聯惠州西湖、東坡祠、合江樓等景點，以看西湖燈會、賞非遺巡游、品客家年俗、嘗傳統美食等為核心，吸引更多游客到惠州過年；“浪漫濱海”圍繞巽寮灣、雙月灣、海龜灣設置旅游線路，旅行商在暖陽下欣賞著白沙與蔚藍大海交融，深切感受到面朝大海、春暖花開。同步結合“廣貨行天下”推廣活動，以自駕游為媒，通過“場景+消費”“旅游+購物”深度融合，讓惠州218自駕線路成為“廣貨展示長廊”、自駕體驗成為“廣貨種草過程”，推動“廣貨行天下”在場景化、體驗式傳播中落地見效。

　　踩線體驗后，主辦方將組織各旅行商在康帝國際酒店召開交流座談會暨惠州旅游產品推介，圍繞惠州旅游資源整合、產品開發及市場推廣展開深度交流。

　　多維宣推擴大惠州文旅影響力

　　春節期間，通過邀請文體明星、文旅達人走進惠州深度體驗，創作游記、Vlog等優質內容，在主流媒體與社交平臺開展立體化宣傳，集中展示惠州“暖冬、年俗、山海、休閑”的多元魅力。以新春為契機，舉辦粵港澳大灣區“千車萬人”惠州218最美旅游公路自駕月活動，開展“挑戰惠州218”短視頻大賽，邀請大灣區及全國游客新春自駕游惠州，用鏡頭定格新春里的惠州美景、記錄自駕樂趣、分享新春喜悅。深化與抖音、小紅書等主流新媒體平臺宣傳合作，通過話題運營、直播聯動、達人聯動等方式，持續放大“請到惠州過大年”品牌聲量，吸引更多游客前來惠州。

　　此外，活動制作了“請到惠州過大年”專題宣傳片，聯動騰訊加大微信朋友圈投放力度。同時，邀請報紙、電視等主流媒體全方位宣傳發布，并加強“請到惠州過大年”社會面宣傳，進一步擴大活動影響力與覆蓋面。

　　市文廣旅體局有關負責人表示，惠州將持續打造“請到惠州過大年”文旅消費品牌，不斷豐富活動內容，提升服務質量。通過整合開發文旅資源，推出更多特色旅游產品與線路，滿足游客多樣化需求。同時，加強與周邊城市、游客源重點城市的旅游產品合作，實現資源共享、優勢互補，提升惠州知名度和影響力。