原標(biāo)題：

乘“廣貨行天下”東風(fēng)，唱響“惠州制造”品牌

惠貨如何走得更遠(yuǎn)賣(mài)得更響

　　“看，這是惠東做鞋30年的老廠出品，3厘米粗跟，跑一天也不累。3、2、1，上鏈接！”主播話(huà)音剛落，訂單提示音隨即響起。近日，在“廣貨行天下”春季行動(dòng)皮革制鞋專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)上，一雙雙產(chǎn)自惠東的精致女鞋通過(guò)云端走向世界。

　　作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，惠州憑借雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成了新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)力的發(fā)展格局。這里既有產(chǎn)值破千億元的硬核科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也有產(chǎn)值超百億元的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，更有富有惠州韻味的農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，“惠貨”已成為“廣貨”陣營(yíng)中兼具品質(zhì)與特色的重要力量。

　　當(dāng)前，“廣貨行天下”正如火如荼開(kāi)展。惠州制造有哪些精品好貨，如何乘著這股東風(fēng)走得更遠(yuǎn)、賣(mài)得更響？

惠州制造的高端滑板受到運(yùn)動(dòng)員喜愛(ài)。

　　硬核科創(chuàng)派

　　技術(shù)突破+場(chǎng)景落地拓展全球市場(chǎng)

　　近日，2026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）在上海舉行，TCL帶來(lái)SQD-Mini LED和印刷OLED等多項(xiàng)前沿技術(shù)與創(chuàng)新產(chǎn)品，全方位展示其“屏宇宙”生態(tài)布局。

　　今年米蘭冬奧會(huì)期間，TCL提供了多種前沿顯示產(chǎn)品，打造“奧運(yùn)屏宇宙”，還為奧運(yùn)村提供AI智能終端系列產(chǎn)品，打造智能、健康的參賽體驗(yàn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，TCL電視出貨量全球前二，市占率14.7%；TCL Mini LED電視出貨量全球第一，市占率31.1%；TCL華星電視面板市場(chǎng)份額全球第二、電競(jìng)顯示屏市占率全球第一……

　　這是“惠貨”以科技創(chuàng)新為引擎、以市場(chǎng)拓展為雙翼，在“出海”路上跑出加速度的一個(gè)縮影。

　　作為全國(guó)重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，近年來(lái)，惠州聚焦新能源電池、超高清顯示、智能裝備等新興產(chǎn)業(yè)，培育出一批行業(yè)龍頭，推動(dòng)惠貨實(shí)現(xiàn)從“制造”向“智造”，從“出圈”到“出海”的跨越。

威林科技的智能生活電器。

　　作為我市智能裝備制造的領(lǐng)先企業(yè)，利元亨依托公司的研發(fā)體系金字塔，圍繞智能感知、控制技術(shù)等七大核心技術(shù)平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，成果顯著。

　　“技術(shù)立業(yè)是公司內(nèi)部的高度共識(shí)。”利元亨研究院院長(zhǎng)杜義賢表示，即使是在整個(gè)新能源產(chǎn)業(yè)鏈步入去庫(kù)存、調(diào)節(jié)奏的2023年至2024年，在銷(xiāo)售和管理費(fèi)用普遍收縮的情況下，利元亨研發(fā)投入始終保持穩(wěn)中有升。

　　產(chǎn)品做到極致并成功賣(mài)出去，只是第一步。當(dāng)廣東“新春第一會(huì)”吹響“制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的號(hào)角，不少惠企更加堅(jiān)定了布局“制造+服務(wù)”、以融合動(dòng)能角逐全球市場(chǎng)的信心。

　　利元亨在海外組建本土化團(tuán)隊(duì)，從研發(fā)到服務(wù)都在當(dāng)?shù)兀�與客戶(hù)共同解決問(wèn)題。這種“制造+服務(wù)”一體出海的格局，助力利元亨在歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局穩(wěn)步推進(jìn)。其為波蘭客戶(hù)定制的商用車(chē)電池模組PACK生產(chǎn)線已順利出機(jī)，標(biāo)志著其在歐洲本地化設(shè)計(jì)、制造與服務(wù)能力的系統(tǒng)性落地。

　　TCL已在全球布局47個(gè)研發(fā)中心和40個(gè)制造基地。TCL創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李東生提出，企業(yè)正穩(wěn)步推進(jìn)全球化3.0模式，加快投資當(dāng)?shù)亍⒃�根�?dāng)?shù)兀�深入布局本土產(chǎn)業(yè)鏈、增加產(chǎn)業(yè)鏈附加值。基于該模式不斷推進(jìn)，過(guò)去五年，在海外營(yíng)收方面，TCL（通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技）從734.6億元增長(zhǎng)至1701億元，年均增長(zhǎng)18.3%。

　　當(dāng)服務(wù)深度嵌入產(chǎn)品全生命周期，企業(yè)便從“賣(mài)產(chǎn)品”走向“賣(mài)產(chǎn)品+服務(wù)”的生態(tài)協(xié)同。

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，在這個(gè)過(guò)程中，不少企業(yè)也面臨國(guó)際技術(shù)認(rèn)證與知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，缺乏既懂工藝設(shè)備、又懂跨境運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才，同時(shí)在場(chǎng)景開(kāi)放、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和創(chuàng)新激勵(lì)上期待更多支持措施。

　　“‘廣貨行天下’為惠州制造業(yè)提供了難得的展示窗口和資源整合平臺(tái)。”惠州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院審計(jì)學(xué)系主任桑紅莉表示，春季行動(dòng)將倒逼企業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，加速技術(shù)、品牌、服務(wù)三位一體升級(jí)，助力惠州制造更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

　　匠心傳承派

　　數(shù)智賦能+品牌建設(shè)催生“老樹(shù)新芽”

　　“去年我們的鞋撐賣(mài)出了1億雙，今年我們的目標(biāo)是賣(mài)1.2億雙。”惠州市童中發(fā)包裝制品科技有限公司總經(jīng)理童連首開(kāi)心地說(shuō)。

　　一雙小小鞋撐如何遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外？答案正是企業(yè)積極布局電商平臺(tái)和跨境渠道，破解“酒香也怕巷子深”的難題。

　　童連首介紹，2026年，該公司將加大跨境電商的投入，繼續(xù)拓展阿里巴巴國(guó)際站、TikTok、快手等更多出海渠道。

“廣貨行天下”春季行動(dòng)皮革制鞋專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　作為“中國(guó)時(shí)尚女鞋生產(chǎn)基地”，惠東鞋業(yè)始于1981年，目前已集聚6000多家制鞋及配套產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位，2024年該縣鞋業(yè)產(chǎn)值超過(guò)400億元。

　　輝煌數(shù)字的背后，潛藏著長(zhǎng)期以O(shè)EM模式代工生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)隱憂(yōu)。為此，惠東縣政府系統(tǒng)性地為鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型搭建“腳手架”，推動(dòng)智能化改造、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌培育和市場(chǎng)拓展。

　　目前，惠東鞋業(yè)已創(chuàng)建中國(guó)馳名商標(biāo)2件和“惠東女鞋”區(qū)域集體商標(biāo)，該縣女鞋類(lèi)目網(wǎng)店已超6000家，線上年銷(xiāo)售額占比顯著提升。

　　從代工貼牌向著產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端攀升，專(zhuān)注研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等高附加值環(huán)節(jié)，成為惠州吉他產(chǎn)業(yè)的路徑選擇。

　　“恩雅從創(chuàng)立之初就摒棄了傳統(tǒng)代工模式，率先布局新材料和智能化研發(fā)。”恩雅樂(lè)器創(chuàng)始人、CEO胡海明告訴記者，該公司組建專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，相繼攻克碳纖維復(fù)合材料、芯片算法、智能交互等核心技術(shù)。目前，擁有100多項(xiàng)智能吉他相關(guān)專(zhuān)利，產(chǎn)品覆蓋全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)進(jìn)入山姆會(huì)員店等國(guó)際主流渠道。

　　今年“廣貨行天下”春季行動(dòng)，恩雅樂(lè)器攜多款智能吉他參與，還通過(guò)平臺(tái)參加了美國(guó)NAMM國(guó)際樂(lè)器展等海外重磅展會(huì)，收獲大量海外訂單，品牌在全球?qū)�業(yè)樂(lè)器領(lǐng)域的認(rèn)可度大幅提升。

在美國(guó)NAMM國(guó)際樂(lè)器展現(xiàn)場(chǎng)，海外客商在恩雅樂(lè)器展位試彈體驗(yàn)。 圖片由恩雅樂(lè)器提供

　　今年的市政府工作報(bào)告提出，積極推動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展。在數(shù)字化、智能化加持下，惠州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何“長(zhǎng)出新枝”、走出惠州？

　　“加大營(yíng)銷(xiāo)推廣，積極擁抱國(guó)內(nèi)電商和跨境銷(xiāo)售等渠道，多維度提升優(yōu)質(zhì)‘惠貨’的品牌知名度和美譽(yù)度。”市工業(yè)和信息化局相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)積極開(kāi)展技術(shù)改造與智能化升級(jí)，支持應(yīng)用新材料、新工藝，鼓勵(lì)個(gè)性化定制、柔性生產(chǎn)，以顏值與體驗(yàn)提升“惠貨”附加值。

　　依山傍水派

　　文旅融合+品質(zhì)升級(jí)傳遞惠州韻味

　　今年春節(jié)前，《2026中國(guó)文旅大聯(lián)歡》直播活動(dòng)上，廣東葛仙堂健康股份有限公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理朱格在惠州展臺(tái)前展示自家產(chǎn)品。

　　“葛仙堂姜茶的核心競(jìng)爭(zhēng)力是高品質(zhì)。”朱格在直播中信心滿(mǎn)滿(mǎn)地介紹，其選用山泉水灌溉的羅浮山小黃姜以及眾多道地藥材，在低溫提取濃縮、循環(huán)升溫干燥等工藝加持下，讓老配方更科學(xué)。

　　隨著直播間熱度的不斷攀升，這杯飄散著羅浮藥香的姜茶，正跨越山海，向全球展示著惠貨的獨(dú)特魅力。

　　惠州得天獨(dú)厚的山水稟賦孕育出獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與非遺文創(chuàng)。

　　例如，惠州擁有國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品惠陽(yáng)鎮(zhèn)隆荔枝、柏塘山茶、觀音閣紅糖；全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品福田菜心、矮陂絲苗米；還有國(guó)家級(jí)非遺手信羅浮山百草油、市級(jí)非遺手信博羅涼果等。

　　然而受傳統(tǒng)思維影響，惠州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)仍面臨專(zhuān)業(yè)人才匱乏、銷(xiāo)售渠道單一等痛點(diǎn)。

　　“破局關(guān)鍵在于打破思維局限，將產(chǎn)品與文化嫁接，放大文化資源價(jià)值。”深耕品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)29年的品牌強(qiáng)國(guó)先行工程專(zhuān)家委員會(huì)指導(dǎo)專(zhuān)家李勁認(rèn)為，產(chǎn)品容易同質(zhì)化，而文化是無(wú)法復(fù)制的。

　　如今，說(shuō)起“羅浮山百草油”“葛仙堂姜茶”等惠貨，人們第一時(shí)間就會(huì)聯(lián)想到羅浮山中醫(yī)藥文化和葛洪文化，其自帶的文化基因成為最好的品牌名片。

　　“我們一開(kāi)始就堅(jiān)定了要立足羅浮山，做成中國(guó)品牌、走向世界的決心。”朱格介紹，依托匠心品質(zhì)和文化標(biāo)識(shí)，葛仙堂逐漸打開(kāi)了國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)，還收獲了不少熱愛(ài)中醫(yī)藥文化的老外鐵粉。

葛仙堂參加中央電視臺(tái)4套《中國(guó)文旅大聯(lián)歡》節(jié)目做重點(diǎn)推介。 圖片由葛仙堂提供

　　李勁認(rèn)為，文化融合不是硬邦邦地貼個(gè)標(biāo)簽，企業(yè)要摒棄制造思維，隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)變化，不斷創(chuàng)新文化呈現(xiàn)方式。比如，產(chǎn)品包裝上標(biāo)注非遺技藝傳承脈絡(luò)，講述文化故事，同時(shí)拓展多元使用場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，讓國(guó)家級(jí)非遺技藝“活起來(lái)”。

　　省級(jí)非遺項(xiàng)目淡水客家涼帽是客家文化的重要見(jiàn)證，為更貼近現(xiàn)代人的生活需求，其制作技藝代表性傳承人陳瑾瑜開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了竹扇、杯墊、冰箱貼、耳環(huán)等一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)線上平臺(tái)售賣(mài)產(chǎn)品，吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

　　如今，越來(lái)越多鐫刻著獨(dú)特文化基因與世代匠心技藝的惠貨，正在時(shí)光流轉(zhuǎn)中持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)

講好惠州智造與質(zhì)造的本土故事

　　惠州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院審計(jì)學(xué)系主任桑紅莉認(rèn)為，惠州新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)力的格局，是惠州制造業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新興產(chǎn)業(yè)如超高清顯示、新能源電池等，代表了“惠州智造”的技術(shù)高度；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如鞋業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品等，則體現(xiàn)了“惠州質(zhì)造”的民生厚度。

　　兩者雙向發(fā)力，不僅豐富了“廣貨”品類(lèi)結(jié)構(gòu)，也提升了“惠貨”在省級(jí)平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力和辨識(shí)度，形成互補(bǔ)共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　面對(duì)部分惠貨“酒香巷深”的困境，她認(rèn)為核心原因在于品牌意識(shí)不足與渠道能力不均。要實(shí)現(xiàn)惠貨從“產(chǎn)品輸出”向“品牌出海”的轉(zhuǎn)型，建議從四方面著手：一是打造區(qū)域公用品牌，以“惠州制造”整合資源，統(tǒng)一形象，講好智造與質(zhì)造的本土故事。二是布局多元出海渠道，發(fā)力跨境電商、海外倉(cāng)和本土化營(yíng)銷(xiāo)，提升終端觸達(dá)能力。三是推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際對(duì)接，引導(dǎo)企業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際規(guī)范，提升惠貨合規(guī)性與競(jìng)爭(zhēng)力。四是實(shí)現(xiàn)文化融合賦能，將惠州非遺、本土文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播，讓特色惠貨形成文化溢價(jià)，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)情感認(rèn)同。

惠貨出海，生態(tài)鏈思維是關(guān)鍵

　　品牌強(qiáng)國(guó)先行工程專(zhuān)家委員會(huì)指導(dǎo)專(zhuān)家、2024年“當(dāng)代杰出廣告人”李勁認(rèn)為，在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下，惠州制造業(yè)迎來(lái)了品牌升級(jí)與走向全球的重要機(jī)遇，進(jìn)而融入全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、找準(zhǔn)自身定位，成為惠貨樹(shù)立品牌、走出國(guó)門(mén)的核心路徑。

　　李勁認(rèn)為，不少珠三角企業(yè)普遍面臨的困境是制造業(yè)思維較重，沒(méi)有找到新的增長(zhǎng)函數(shù)。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)不再靠拼規(guī)模、拼人力、拼價(jià)格這種內(nèi)卷式的競(jìng)爭(zhēng)了。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單一企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)，惠州作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，產(chǎn)業(yè)定位清晰，生態(tài)優(yōu)勢(shì)突出，為惠貨融入生態(tài)鏈提供了良好基礎(chǔ)。

　　他指出，惠貨應(yīng)積極搭上大灣區(qū)乃至全球產(chǎn)業(yè)的“高鐵”，主動(dòng)嵌入全球生態(tài)鏈的閉環(huán)中，找到自身不可替代的核心角色，甚至在細(xì)分領(lǐng)域做到第一，才能依托生態(tài)鏈的整體優(yōu)勢(shì)，讓品牌影響力走出區(qū)域、走向世界，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

　　一線案例

“惠州制造”大屏閃耀米蘭冬奧會(huì)

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日晚，第二十五屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在意大利米蘭開(kāi)幕。在米蘭冬奧會(huì)國(guó)際廣播中心，數(shù)百塊高清屏幕實(shí)時(shí)呈現(xiàn)著不同賽場(chǎng)的畫(huà)面。

　　惠州企業(yè)TCL為本屆冬奧會(huì)提供多種前沿顯示產(chǎn)品，打造“奧運(yùn)屏宇宙”。TCL為國(guó)際廣播中心（IBC）提供數(shù)百臺(tái)大屏高清電視、數(shù)字標(biāo)牌及LED屏，用于其在比賽期間的轉(zhuǎn)播工作。TCL還為奧運(yùn)村提供AI智能終端系列產(chǎn)品，全程助力運(yùn)動(dòng)員參賽，打造智能、健康的參賽體驗(yàn)。在觀賽方面，TCL通過(guò)SQD-Mini LED、印刷OLED、量子點(diǎn)等前沿顯示技術(shù)，最大程度還原奧運(yùn)賽場(chǎng)，讓全球用戶(hù)享受沉浸式觀賽。

　　事實(shí)上，“惠州制造”超高清視頻顯示產(chǎn)品的身影早已閃耀在各類(lèi)國(guó)際重大賽事舞臺(tái)。不僅是今年的米蘭冬奧會(huì)，此前的巴黎奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、十五運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)內(nèi)外重大賽事，均選擇了洲明科技、艾比森、雷曼光電等惠州超高清視頻顯示龍頭企業(yè)的產(chǎn)品。

　　策劃 惠州日?qǐng)?bào)記者張旭華

　　統(tǒng)籌 惠州日?qǐng)?bào)記者楊帆 袁暢

　　采寫(xiě) 惠州日?qǐng)?bào)記者楊帆 謝寶樹(shù) 葉麗莎

　　圖片（除署名外） 惠州日?qǐng)?bào)記者謝寶樹(shù)