近日，廣東省生態環境廳、中共廣東省委宣傳部聯合印發《“媒體+”賦能粵港澳大灣區美麗中國先行區建設行動方案（2026—2027年）》，緊扣省委“1310”具體部署，以綠美廣東生態建設為牽引，充分發揮媒體信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導等功能，推動“媒體+”轉化為綠色發展催化力、環境治理生產力、全民行動凝聚力，為廣東在推進中國式現代化建設中走在前列提供高品質生態環境支撐。

　　《方案》以習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平生態文明思想為根本遵循，全面貫徹落實黨的二十大和二十屆歷次全會精神，深入貫徹落實習近平總書記對廣東系列重要講話重要指示精神，立足廣東生態建設與媒體融合發展實際，打造“粵來粵美”核心IP，推動媒體宣傳與生態環境工作深度融合、同向發力、雙向賦能，全力將粵港澳大灣區建設成為美麗中國先行區，在打造人與自然和諧共生的現代化廣東樣板上實現新突破。

　　錨定目標 擘畫灣區生態建設藍圖

　　據省生態環境廳相關負責人介紹，《方案》明確總目標，要堅持以綠美廣東生態建設為牽引，結合“百縣千鎮萬村高質量發展工程”實施，充分發揮媒體信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導等功能，推動“媒體+”轉化為綠色發展催化力、環境治理生產力、全民行動凝聚力，通過打造“粵來粵美”核心IP，實現媒體宣傳與生態環境工作深度融合、同向發力、雙向賦能，積極推進綠美廣東生態建設，共同推動粵港澳大灣區建設成為美麗中國先行區，在加快打造人與自然和諧共生的現代化廣東樣板上取得新的突破。

　　《方案》提到，到2027年推動實現四大目標：促綠美廣東生態建設，助力綠美廣東生態建設“六大行動”實施，推動生態優勢轉化為發展優勢，美麗城市、美麗河湖等“美麗系列”建設取得明顯成效；促生態文化繁榮發展，產出一批具有嶺南特色的高質量生態文藝作品、生態文化產品和服務，“粵來粵美”核心宣傳品牌在全國廣泛傳播；促全民行動廣泛參與，建立健全生態環境志愿服務體系，推進生態環保公眾參與，倡導踐行綠色生產生活方式，助力營造粵港澳大灣區美麗中國先行區共建共享良好社會氛圍；媒體深度融合轉型，增強“媒體+”能力，構建“媒體+”生態圈，推動主流媒體持續提升傳播力、影響力，不斷增強傳播生態文明理念和構建綠色話語體系的能力和水平。

　　“媒體+”融合創新 點亮生態治理特色亮點

　　“《方案》的出臺，是基于廣東省主流媒體系統性變革大背景，是媒體實現高質量發展的一個務實舉措。廣東在媒體改革探索方面應該走在全國前列。”省委宣傳部有關處室負責同志介紹道。《方案》以跨界融合思維，構建六大“媒體+”實踐體系，把媒體優勢轉化為生態治理實效，亮點紛呈、務實可行。

　　在“媒體+思想傳播”層面，持續深化習近平生態文明思想宣講與普及，完善學習文庫、共建研究智庫，面向社會各界開展大宣講活動，依托全國生態日、六五環境日等節點辦好2026年國家主場活動，構建“粵來粵美”傳播矩陣，優化新聞發布與輿情處置機制，凝聚全社會生態文明建設共識。

　　在“媒體+生態價值”層面，創新“兩山”轉化路徑，依托媒體鏈接功能打造線上生態產品“超市”，設立美麗廣東生態好物專區，推動生態旅游、海洋牧場、森林康養、林下經濟等業態發展，推出生態文旅精品線路；策劃“跟著主播探源去”沉浸式直播，以Vlog、紀錄片等形式帶動生態產品帶貨增值，助力“百縣千鎮萬村高質量發展工程”落地。

　　在“媒體+環保產業”層面，推進綠色低碳發展高地建設，支持粵港澳生態環境科學中心融入科創布局，發揮媒體“雷達”作用搭建技術供需對接平臺，打造“技術超市”與一站式服務鏈條；建立產業交流展示平臺，開展企業巡禮報道、舉辦創新大賽，推送環保管家服務進園區，助力生態環保產業轉型升級。

　　在“媒體+生態文化”層面，厚植生態文明建設內生動力，挖掘嶺南生態非遺、民俗與治理案例，辦好生態文化巡禮、創意大賽、短視頻攝影比賽等活動，開發生態文創產品，運用人工智能、AR/VR技術打造新媒體科普產品，依托公共場館與城市空間拓展生態文化服務。

　　在“媒體+生態惠民”層面，構建全民共建共治共享格局。發揮媒體“傳感器”“連接器”作用，暢通群眾環境問題反饋辦理渠道，強化輿論監督與科普宣傳，推動環境“問題清單”轉化為“幸福清單”；依托基層陣地開展綠色實踐活動，落實生態環境教育條例，拓展個人碳積分與碳普惠場景，引導全民踐行綠色低碳生活方式。

　　在“媒體+交流合作”層面，借助國際環保展會、APEC會議等平臺講好廣東生態故事，推動環保技術與標準走向國際；聯動港澳媒體開展“美麗灣區”專題宣傳，打造生態紀錄片創作高地，推動優秀案例參評國際獎項，助力建設宜居宜業宜游的國際一流灣區。

　　強化統籌保障實施 凝聚全域生態建設合力

　　為保障各項任務落地見效，《方案》從組織、參與、宣傳三方面構建堅實保障體系。要求各級宣傳、生態環境部門強化組織領導，建立高效協同機制，將工作納入年度計劃，加強要素保障與省市縣聯動，實現全省“一盤棋”推進；統籌理論、新聞、文藝、社會、網絡、對外“六宣聯動”，聯動多部門與社會力量，開展各具特色的“媒體 +”行動；及時總結行動成效，形成可復制典型案例并廣泛推介，營造全社會崇尚生態文明、參與生態建設的濃厚氛圍。

　　此次行動方案的實施，是廣東以媒體創新賦能生態建設的重要探索，通過“媒體 +”與生態環保全領域、全鏈條深度融合，將持續釋放綠色發展動能，加快綠美廣東生態建設步伐，為粵港澳大灣區建成美麗中國先行區注入持久動力。

　　南方網、粵學習記者 駱田子