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“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動拉開廣東皮革制鞋產業新春拓市場序幕

政企平臺合力賦能惠東女鞋暢銷全球

　　1月28日，“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動在惠州啟動，拉開了廣東皮革制鞋產業新春拓市場的序幕。百麗、菲安妮皮具、晟寶鞋業、愛華仕箱包、速特箱包等全省25家鞋履箱包品牌齊齊亮相，全方位呈現廣東皮革制鞋的創新實力與產品競爭力，掀起“廣貨行天下”春季行動新一輪熱潮。

　　活動由廣東省工業和信息化廳、惠州市人民政府主辦，市工業和信息化局、市商務局、惠東縣人民政府承辦，阿里國際數字商業集團、阿里巴巴國際、希音集團、抖音集團、騰訊、快手等企業平臺支持。

　　活動會場設于惠州日報社3樓演播廳，通過“惠州日報”官方視頻號全程同步直播，實時呈現活動盛況，讓市民感受活動氛圍與“廣貨”魅力。

“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動上，直播展示環節成全場焦點。惠州日報記者張藝明 攝

　　政企協同

　　助力“廣貨”鞋履箱包走進千家萬戶

　　廣東皮革制鞋業是廣東特色優勢產業，歷史積淀深厚、發展根基扎實、轉型成效顯著。改革開放以后，依托港澳地區技術、資金外溢效應，惠東黃埠等地率先興起制鞋及皮具加工產業，逐步形成惠東女鞋等特色產業集群，歷經從代工貼牌到自主研發、品牌培育的轉型跨越。

　　本次“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動匯聚百麗、萬里馬、愛華仕、菲安妮皮具、宏凱鞋業等經典品牌，以及速特電動騎行箱、穩善適老鞋等細分領域創新產品，品類豐富。

　　借助阿里、抖音、希音等平臺賦能，我市組織惠州愛華仕、菲安妮等知名箱包企業及制鞋企業參與現場直播，其中5家企業首次參與直播。惠州市鞋業商會計劃于2月組織制鞋企業，分別與阿里國際站、抖音集團召開專場供應鏈對接會，推動平臺資源與本地產業供應鏈深度融合。通過政府賦能計劃發布、電商平臺促銷措施宣講、企業產品推介等環節，切實提升廣東優質皮革制鞋產品的曝光度和市場影響力，共同推動“廣貨”鞋履箱包走進千家萬戶。

　　在推介環節，百麗、菲安妮和晟寶鞋業3家皮革箱包、制鞋企業代表輪番上陣，講解品牌設計、高品質工藝與產業提質升級路徑，全方位展現廣東皮革制鞋產業的創新活力與卓越品質。阿里國際數字商業集團、阿里巴巴國際站和希音集團3家知名平臺企業代表分享了各自跨境平臺的優勢，為企業的線上銷售提供多種解決方案，助力“廣貨出海”。

　　“這個活動很好，通過線上線下推廣，對我們的皮革制鞋企業有很大幫助。政府搭臺、企業唱戲，大家一起來推動惠州鞋業產業的發展。”惠州市鞋業商會會長林益孫說。

　　主播云集

　　直播間流量比平時高30%

　　高跟鞋、運動鞋、3D打印的鞋子；愛華仕拉桿箱、菲安妮手提袋……記者在現場看到，各類皮革制鞋產品琳瑯滿目，讓人目不暇接。啟動儀式結束后，直播廳內的企業展示環節成為全場焦點。多款經典與時尚兼具的箱包，細膩的皮質、精致的縫線搭配簡約大氣的設計，吸引了不少觀眾駐足。

　　“活動優惠力度拉到最大”“這款鞋子是我們的主打款，買過的寶子們評價很好”……各個品牌的主播通過產品展示、細節講解等方式，全方位介紹產品優勢。觀眾紛紛留言咨詢，工作人員在后臺及時回應，直播間內氣氛熱烈，訂單量持續攀升。

　　“我們帶了13款爆款產品參與今天的現場直播，直播間流量比平時提升了30%。”廣東菲安妮皮具股份有限公司行政經理翁飛表示，通過“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動，感受到政府部門搭臺助力企業拓市場、促銷售的務實舉措，讓企業對新一年的發展充滿信心。

　　翁飛介紹，近年來，菲安妮線上電商平臺與線下門店銷售量基本持平，公司正加大對國內電商、跨境電商的投入，接下來將持續深耕東南亞市場，進一步拓寬海外銷售渠道。

　　“廣貨”出海

　　惠州皮革、箱包和制鞋產業集群規模近200億元

　　位于惠東的惠州市晟寶鞋業有限公司是一家擁有自主知識產權，集設計研發、生產銷售、貿易及電商供貨于一體的高檔時尚女鞋生產企業，銷售覆蓋國內一線城市和各大電商平臺，并遠銷美國、英國、意大利等多個國家。旗下主打品牌“senveiar”憑借獨特設計理念、典雅時尚風格及穩定品質，贏得消費者喜愛，占據一定市場份額并積累了良好口碑。

　　“目前，公司年產能近200萬雙鞋，其中60%銷往海外市場，惠東女鞋品牌知名度正在不斷提升。”晟寶鞋業總經理陶廣源介紹，晟寶鞋業擁有2個研發中心、3個生產事業部，配備意大利先進制鞋設備，同時儲備6萬多對現貨庫存，在吉隆、黃埠、大嶺均有供貨倉庫，具備高效的庫存管理與訂單處理能力，可無縫對接各大電商平臺，為合作方提供穩定、便捷的供貨支持。

　　惠州是廣東鞋業重要生產基地。2025年，惠州皮革、箱包和制鞋產業集群規模近200億元。其中，惠東被譽為“中國女鞋生產基地”，2025年惠東縣產鞋超9.3億雙，同比增長2.3%，惠東女鞋已成為一張亮麗的“廣貨”精品名片。

　　如今，惠東擁有大嶺、粵東等多個鞋材市場，建成啟用了全國第五個、也是目前唯一落戶在縣一級行政區域的“國家鞋檢中心”，建設了“惠東時尚創意學院”。依托完善的產業生態與電商平臺賦能，越來越多的惠東女鞋走出惠州、遠銷海內外，成為“廣貨”走向全球的重要力量。

　　惠州日報記者謝寶樹 葉麗莎