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“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動拉開廣東皮革制鞋產業(yè)新春拓市場序幕

政企平臺合力賦能惠東女鞋暢銷全球

　　1月28日，“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動在惠州啟動，拉開了廣東皮革制鞋產業(yè)新春拓市場的序幕。百麗、菲安妮皮具、晟寶鞋業(yè)、愛華仕箱包、速特箱包等全省25家鞋履箱包品牌齊齊亮相，全方位呈現(xiàn)廣東皮革制鞋的創(chuàng)新實力與產品競爭力，掀起“廣貨行天下”春季行動新一輪熱潮。

　　活動由廣東省工業(yè)和信息化廳、惠州市人民政府主辦，市工業(yè)和信息化局、市商務局、惠東縣人民政府承辦，阿里國際數字商業(yè)集團、阿里巴巴國際、希音集團、抖音集團、騰訊、快手等企業(yè)平臺支持。

　　活動會場設于惠州日報社3樓演播廳，通過“惠州日報”官方視頻號全程同步直播，實時呈現(xiàn)活動盛況，讓市民感受活動氛圍與“廣貨”魅力。

“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動上，直播展示環(huán)節(jié)成全場焦點。惠州日報記者張藝明 攝

　　政企協(xié)同

　　助力“廣貨”鞋履箱包走進千家萬戶

　　廣東皮革制鞋業(yè)是廣東特色優(yōu)勢產業(yè)，歷史積淀深厚、發(fā)展根基扎實、轉型成效顯著。改革開放以后，依托港澳地區(qū)技術、資金外溢效應，惠東黃埠等地率先興起制鞋及皮具加工產業(yè)，逐步形成惠東女鞋等特色產業(yè)集群，歷經從代工貼牌到自主研發(fā)、品牌培育的轉型跨越。

　　本次“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動匯聚百麗、萬里馬、愛華仕、菲安妮皮具、宏凱鞋業(yè)等經典品牌，以及速特電動騎行箱、穩(wěn)善適老鞋等細分領域創(chuàng)新產品，品類豐富。

　　借助阿里、抖音、希音等平臺賦能，我市組織惠州愛華仕、菲安妮等知名箱包企業(yè)及制鞋企業(yè)參與現(xiàn)場直播，其中5家企業(yè)首次參與直播。惠州市鞋業(yè)商會計劃于2月組織制鞋企業(yè)，分別與阿里國際站、抖音集團召開專場供應鏈對接會，推動平臺資源與本地產業(yè)供應鏈深度融合。通過政府賦能計劃發(fā)布、電商平臺促銷措施宣講、企業(yè)產品推介等環(huán)節(jié)，切實提升廣東優(yōu)質皮革制鞋產品的曝光度和市場影響力，共同推動“廣貨”鞋履箱包走進千家萬戶。

　　在推介環(huán)節(jié)，百麗、菲安妮和晟寶鞋業(yè)3家皮革箱包、制鞋企業(yè)代表輪番上陣，講解品牌設計、高品質工藝與產業(yè)提質升級路徑，全方位展現(xiàn)廣東皮革制鞋產業(yè)的創(chuàng)新活力與卓越品質。阿里國際數字商業(yè)集團、阿里巴巴國際站和希音集團3家知名平臺企業(yè)代表分享了各自跨境平臺的優(yōu)勢，為企業(yè)的線上銷售提供多種解決方案，助力“廣貨出海”。

　　“這個活動很好，通過線上線下推廣，對我們的皮革制鞋企業(yè)有很大幫助。政府搭臺、企業(yè)唱戲，大家一起來推動惠州鞋業(yè)產業(yè)的發(fā)展。”惠州市鞋業(yè)商會會長林益孫說。

　　主播云集

　　直播間流量比平時高30%

　　高跟鞋、運動鞋、3D打印的鞋子；愛華仕拉桿箱、菲安妮手提袋……記者在現(xiàn)場看到，各類皮革制鞋產品琳瑯滿目，讓人目不暇接。啟動儀式結束后，直播廳內的企業(yè)展示環(huán)節(jié)成為全場焦點。多款經典與時尚兼具的箱包，細膩的皮質、精致的縫線搭配簡約大氣的設計，吸引了不少觀眾駐足。

　　“活動優(yōu)惠力度拉到最大”“這款鞋子是我們的主打款，買過的寶子們評價很好”……各個品牌的主播通過產品展示、細節(jié)講解等方式，全方位介紹產品優(yōu)勢。觀眾紛紛留言咨詢，工作人員在后臺及時回應，直播間內氣氛熱烈，訂單量持續(xù)攀升。

　　“我們帶了13款爆款產品參與今天的現(xiàn)場直播，直播間流量比平時提升了30%。”廣東菲安妮皮具股份有限公司行政經理翁飛表示，通過“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動，感受到政府部門搭臺助力企業(yè)拓市場、促銷售的務實舉措，讓企業(yè)對新一年的發(fā)展充滿信心。

　　翁飛介紹，近年來，菲安妮線上電商平臺與線下門店銷售量基本持平，公司正加大對國內電商、跨境電商的投入，接下來將持續(xù)深耕東南亞市場，進一步拓寬海外銷售渠道。

　　“廣貨”出海

　　惠州皮革、箱包和制鞋產業(yè)集群規(guī)模近200億元

　　位于惠東的惠州市晟寶鞋業(yè)有限公司是一家擁有自主知識產權，集設計研發(fā)、生產銷售、貿易及電商供貨于一體的高檔時尚女鞋生產企業(yè)，銷售覆蓋國內一線城市和各大電商平臺，并遠銷美國、英國、意大利等多個國家。旗下主打品牌“senveiar”憑借獨特設計理念、典雅時尚風格及穩(wěn)定品質，贏得消費者喜愛，占據一定市場份額并積累了良好口碑。

　　“目前，公司年產能近200萬雙鞋，其中60%銷往海外市場，惠東女鞋品牌知名度正在不斷提升。”晟寶鞋業(yè)總經理陶廣源介紹，晟寶鞋業(yè)擁有2個研發(fā)中心、3個生產事業(yè)部，配備意大利先進制鞋設備，同時儲備6萬多對現(xiàn)貨庫存，在吉隆、黃埠、大嶺均有供貨倉庫，具備高效的庫存管理與訂單處理能力，可無縫對接各大電商平臺，為合作方提供穩(wěn)定、便捷的供貨支持。

　　惠州是廣東鞋業(yè)重要生產基地。2025年，惠州皮革、箱包和制鞋產業(yè)集群規(guī)模近200億元。其中，惠東被譽為“中國女鞋生產基地”，2025年惠東縣產鞋超9.3億雙，同比增長2.3%，惠東女鞋已成為一張亮麗的“廣貨”精品名片。

　　如今，惠東擁有大嶺、粵東等多個鞋材市場，建成啟用了全國第五個、也是目前唯一落戶在縣一級行政區(qū)域的“國家鞋檢中心”，建設了“惠東時尚創(chuàng)意學院”。依托完善的產業(yè)生態(tài)與電商平臺賦能，越來越多的惠東女鞋走出惠州、遠銷海內外，成為“廣貨”走向全球的重要力量。

　　惠州日報記者謝寶樹 葉麗莎