國家市場監督管理總局5月15日公布，為加強藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品（以下簡稱“三品一械”）廣告監管，市場監管總局組織對《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》進行修訂，形成《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱辦法），今日正式向社會公開征求意見。
辦法共48條，此次修訂新增13條，修改27條，主要有以下三個方面。
一是加強“三品一械”廣告監管。嚴格廣告內容管理，明確“三品一械”廣告中不得含有說明書以外的理論引用、觀點表述等內容，防止欺騙、誤導消費者。完善廣告中應當顯著標明事項有關規定，更好保障消費者知情權。加強網絡直播廣告監管，根據廣告法有關規定，銜接《互聯網廣告管理辦法》《直播電商監督管理辦法》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》有關要求，明確“三品一械”直播廣告監管規則，引導行業規范健康發展。
二是便利“三品一械”企業經營活動。根據企業經營實際需要，在嚴格按照審查通過內容發布廣告的原則性規定基礎上，允許企業在符合相應條件前提下，對視頻、圖片長寬比、文字字體、背景顏色、產品價格等內容進行適度調整。增加無需申請廣告審查的情形，明確企業依據相關法律、行政法規、部門規章、強制性國家標準有關規定要求，在其經營場所或者自有互聯網媒介的產品銷售頁面客觀展示產品名稱、外觀、價格、規格等應當展示、標示、告知信息的，無需申請廣告審查。優化廣告有效期制度，增強企業廣告活動穩定性，切實減輕企業更換廣告物料等負擔。
是優化“三品一械”廣告審查制度。完善廣告審查工作程序，優化廣告申請受理制度，健全廣告申請補正時限、廣告批準文號編號規則等規定。完善依法申請注銷廣告批準文號具體要求，明確二維碼、網絡鏈接等鏈接標識廣告審查有關規定。
據了解，意見反饋截止時間為2026年6月15日。（記者 趙怡寧）
