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暑假來了，旅游市場持續升溫

定制路線受捧，小眾城市受寵

　　暑假來了，旅游高峰也來了。從家庭親子溫馨出行到學生群體活力暢玩，從火爆熱門的景區到小眾個性的打卡點，暑期旅游市場正在持續升溫。

　　旅行社做足準備迎接出游高峰

　　記者走訪了我市多家旅行社了解到，不少初中、高中畢業生選擇組團出游，旅行社為他們定制了旅行路線。高中畢業生小月說：“選擇旅行路線時會更關心交通、住宿、飲食及出行時間。”

　　惠州青年國際旅行社副總經理姚宏告訴記者：“我們會提前跟客人溝通，出游產品已在暑假前采購完畢。例如國家博物館這類需要預約的項目，會根據情況錯峰安排，保證客人的體驗感。”

　　為迎接即將到來的旅行高峰，惠州各大旅行社做了充足準備。針對游客不同的需求和喜好，旅行社為他們定制了旅行路線，例如去貴州仰望深邃的“天眼”，感受探索宇宙的壯闊雄心；去四川漫步竹影之間，邂逅國寶大熊貓的萌態；去北京觀賞朱墻金瓦，與歷史對話。

　　今年暑期旅游市場，上海迪斯尼、北京環球影城等主題樂園備受關注。同時，受泡泡瑪特爆火的影響，今年前往北京泡泡瑪特城市樂園的學生群體比往年多了不少。惠州初中畢業生謝同學告訴記者，現在泡泡瑪特的LABUBU很難買，但在泡泡瑪特城市樂園可以買到限定款，已經和同學約好一起去北京旅游，實地感受泡泡瑪特城市樂園的樂趣。

　　大學生傾向“演唱會＋旅游”

　　暑期演唱會市場火爆，陳奕迅、周杰倫、五月天等歌手或樂隊的巡演場場爆滿。演唱會及音樂節的舉辦推高了城市的旅游熱度，也吸引了大學生組團出游。

　　文化演出不僅點燃了粉絲的熱情，更帶動了目的地交通、住宿、餐飲等消費鏈條，形成“一場演出帶火一座城”的獨特現象。這種現象使得目的地的文旅資源得到更充分的挖掘，不僅創造出更有吸引力、更具韌性的消費場景，還為消費市場注入了新活力。

　　如今，隨著“輕戶外”的興起，城市公園、周邊山野都成為大學生“輕戶外一族”的選擇。張同學表示很喜歡戶外活動，她說：“戶外三重快樂，吸氧續命，野趣暴擊，社交開盲盒，比宅家爽100倍！”

　　博物館游也受到年輕人的青睞。在讀大學生林同學的旅行偏好參觀博物館。她說：“漫步博物館是場奇遇，不同文明在眼前次第鋪展。當歷史的碎片匯入腦海，仿佛聽見知識在靈魂里拔節生長的聲音。”

　　“主題自駕+小眾秘境”受寵

　　如今，社交平臺正深度重塑自駕旅行決策鏈。消費者不再滿足于傳統景點打卡，轉而追求“出片率高”“體驗獨特”“社交貨幣強”的主題路線與玩法，小眾秘境與個性化體驗成為新寵。如爆火的“多巴胺自駕”，追求串聯色彩鮮艷、設計感強的打卡點，包括沿海彩虹公路、藝術小鎮環線等，相關話題#多巴胺自駕#瀏覽量超百萬。

　　“寵物友好自駕”升溫，攜寵出行需求激增，越來越多市民關注提供寵物友好酒店及景點的路線。

　　“野奢Glamping+自駕”也很受寵，自駕至精致露營地，結合戶外體驗，成為不少家庭及情侶的新選擇。攜程租車數據顯示，社交平臺對自駕決策的轉化率提升至38%，暑期主題類自駕訂單占比預計突破25%，預計較2024年提升12個百分點。

　　不再局限于打卡常規景點，今年暑期“冷門小城探秘”崛起，避開人潮，挖掘福建寧德、貴州黔東南、云南保山等擁有獨特文化或自然風光的旅行城市，相關筆記互動量飆升。今年暑期自駕前往小眾城市逆襲，攜程租車數據顯示，四線及以下的小城租車量增速預計同比超七成。

　　出境長線游復蘇勢頭強勁

　　“有些學生群體會選擇去歐洲，也有去周邊國家出游的，例如韓國、日本。”姚宏介紹。

　　“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題。數據顯示，暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比勁增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每五個辦理簽證的游客中就有一個是家庭群體。

　　與此同時，暑期出境長線游復蘇勢頭強勁，尤其以歐洲申根地區表現最為亮眼。意大利、挪威、德國等目的地的出行意愿大幅提升，相關簽證辦理量同比漲幅超過80%。傳統的亞洲短線目的地如日本、韓國依舊火爆。傳統熱門地持續受捧，部分深度游或新興聯線目的地吸引力增強。

　　值得注意的是，簽證便利性成為重要推手。例如，新西蘭宣布自2025年11月起，中國游客從澳大利亞出發并持有有效澳簽者，可憑電子旅行授權（NZeTA）免簽入境新西蘭停留最多3個月，預計將進一步刺激澳新聯游產品熱度。暑期澳大利亞辦簽量同比增長41%。

　　惠州日報記者譚琳 實習生蔡藍儀