編者按

　　近期，廣東省城市足球超級聯(lián)賽（“粵超”）與廣東省城市籃球聯(lián)賽（“粵BA”）以“21城聯(lián)動、雙賽齊飛”之勢撬動南粵大地。全省21個(gè)地市全員入局、主場遍地開花，愛運(yùn)動的普通人懷著前所未有的熱情，投身家門口的“運(yùn)動嘉年華”。“一城辦賽，全城共振”。聚焦惠州賽場，場內(nèi)健兒馳騁拼搏、爭鋒逐夢，演繹競技魅力；場外人流匯聚、煙火升騰，催旺消費(fèi)活力。賽事IP與文旅體活動、惠民政策深度疊加，以超高人氣引爆體育消費(fèi)熱潮，將賽場流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為城市高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動能。

　　一個(gè)成功的體育賽事IP如同巨大的磁石，能迅速匯聚大眾目光、促進(jìn)資源整合、擦亮城市名片，乃至撬動產(chǎn)業(yè)鏈。賽事流量怎樣高效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，實(shí)現(xiàn)文商旅體深度融合？賽事平臺如何凝聚民心、彰顯城市氣質(zhì)，讓賽場熱度沉淀為城市人文溫度？基層群眾賽事又該如何賦能鄉(xiāng)村振興、助力城鄉(xiāng)融合？《惠州日報(bào)》“東江智庫”特邀專家學(xué)者深度探討，以饗讀者。

5月2日粵BA常規(guī)賽第六輪比賽，惠州隊(duì)主場迎戰(zhàn)汕尾隊(duì)，最終以76：52大勝拿下主場首勝，同時(shí)斬獲聯(lián)賽兩連勝。惠州日報(bào)記者周楠 攝　

以體育為核 文商旅共舞

——粵超粵BA解鎖文商旅體高質(zhì)量發(fā)展新范式

□奚陵

　　粵超粵BA引發(fā)的熱潮，是廣東推進(jìn)文商旅體深度融合的一個(gè)縮影。它點(diǎn)燃了城市的激情，加深了文化的認(rèn)同感，營造出文明的風(fēng)尚，探索出新的消費(fèi)模式，最終匯聚成推動城市及區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動力。

　　近來，粵超粵BA備受關(guān)注，其熱度不僅體現(xiàn)在激烈的賽場對決上，還體現(xiàn)在賽場之外豐富多彩的活動之中。8.8元的門票可作為票根，球場觀眾席設(shè)有“緣分看臺”，觀看比賽還能游覽古鎮(zhèn)、品嘗美食，甚至一場逆轉(zhuǎn)勝利的故事被納入中山市委黨校課程。這背后并非簡單的“體育+”模式，而是文化、商業(yè)、旅游與體育四大要素深度融合并相互賦能的戰(zhàn)略布局，也是廣東尋求高質(zhì)量發(fā)展新途徑的真實(shí)寫照。

　　為何一場球賽便能凝聚起一座城市的民心？答案在于文化塑造了其靈魂，體育賽事特別是像粵超粵BA這樣按城市來組隊(duì)參加的聯(lián)賽，其深層次的動力源自文化認(rèn)同感和情感歸屬感，它超越了單純的競技層面，成為彰顯城市精神風(fēng)貌以及凝聚人心的重要載體。

　　在賽場之上，各地的特色物產(chǎn)相互贈送，湛江的生蠔、茂名的荔枝冰淇淋以及佛山的陶瓷等，這些舉動不僅僅是禮儀上的表現(xiàn)，更是嶺南地區(qū)豐富物產(chǎn)和獨(dú)特城市文化的集中展現(xiàn)。中山隊(duì)在揭幕戰(zhàn)中處于劣勢卻成功逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝廣州隊(duì)，這種永不言棄敢于拼搏的精神讓人感動，這個(gè)勵(lì)志案例入選中山市委黨校課程。與此同時(shí)，籃球精神與廣東“敢為天下先”的改革精神以及當(dāng)前攻堅(jiān)克難時(shí)所表現(xiàn)出來的干事創(chuàng)業(yè)熱情產(chǎn)生共鳴，體育便成了塑造并傳播地域文化、凝聚城市精氣神的一種有效手段。如何憑借一張票根帶動全域消費(fèi)？關(guān)鍵在于商業(yè)發(fā)揮支撐作用。要想做到可持續(xù)發(fā)展，就要形成市場化運(yùn)作體系并創(chuàng)建消費(fèi)閉環(huán)。粵超粵BA獨(dú)創(chuàng)之處在于把一張成本低廉的門票變成激發(fā)消費(fèi)的鑰匙。深圳推行“票根經(jīng)濟(jì)”，聯(lián)合全市超過160家商戶，持門票可享受景區(qū)、餐飲、零售方面的折扣優(yōu)惠，使觀看比賽的人群精準(zhǔn)流入消費(fèi)場所。東莞則聯(lián)手超500家商戶營造“賽事+嘉年華”氛圍，在賽場周邊設(shè)立集市售賣本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，球迷憑票可享專屬福利。廣州全面推出粵BA“觀賽+”系列消費(fèi)獎勵(lì)措施，通過數(shù)字化平臺使門票成為關(guān)聯(lián)餐飲、住宿、文旅行業(yè)的消費(fèi)憑證，超越了以往單純售賣門票的做法，創(chuàng)建了“觀看比賽－游覽觀光－購物消費(fèi)－住宿過夜”的完整消費(fèi)體系，讓體育賽事真正成為推動內(nèi)需、提振信心的“流量入口”和“消費(fèi)引擎”。

　　怎樣才能把一次奔赴變成一段難忘的深度體驗(yàn)？答案就在旅游層面。“為一場球，赴一座城”。粵超粵BA采用主客場賽制，自然而然就推動了城市間的人流往來，催生出一種新的旅游形式——“賽事旅游”。佛山策劃三條“跟著粵BA游南海”的路線，把觀賞比賽與游覽九江龍舟訓(xùn)練基地、西樵山等地的景點(diǎn)緊密結(jié)合。惠州利用自身文旅資源的優(yōu)勢，發(fā)放了價(jià)值上百萬元的消費(fèi)券，覆蓋五十多家景區(qū)。這樣一來，球迷們的“看球之旅”就變成了探索這座城市的旅程。更有創(chuàng)意的是，惠州在全國率先推出了“緣分看臺”，把觀眾席設(shè)置成年輕人交友的地方。這些舉措把短暫的比賽人流轉(zhuǎn)變成對城市文旅資源的深入感受，拉長了消費(fèi)鏈條，提升了城市品牌的親和力和吸引力。一種思路為何能開啟無限可能？答案在于融合創(chuàng)新。粵超粵BA表明，要達(dá)成深度融合，就要打破壁壘，更新場景，促使產(chǎn)生“1+1>2”的效果。在東莞主場賽后，球迷與志愿者自發(fā)清理垃圾，做到“人走場凈”，把賽事變成展示和提升市民文明素養(yǎng)的窗口；各城市賽前趣味“喊話”，特色禮物互贈，就連江門隊(duì)虛心采納網(wǎng)友建議改良隊(duì)徽的“阿江聽勸”佳話，均用輕松的方式完成一次次城市形象推介；中山把球隊(duì)拼搏精神融入干部攻堅(jiān)克難的指引，這就是體育精神向社會治理領(lǐng)域拓展的鮮活實(shí)例。它不僅革新了“體育+文明”場景，還升級了“體育+城市營銷”思路，更探尋了“體育+社會治理”的潛力。

　　粵超粵BA引發(fā)的熱潮，是廣東推進(jìn)文商旅體深度融合的一個(gè)縮影，它給我們帶來了一些啟示，即融合發(fā)展并非簡單疊加，而是圍繞人民對于美好生活的需求展開，借助機(jī)制更新與場景重塑，促使各類要素發(fā)生化學(xué)變化，這場以賽為媒的嘗試所產(chǎn)生的影響絕不僅僅局限于門票收入或者短期消費(fèi)方面。它點(diǎn)燃了城市的激情，加深了文化的認(rèn)同感，營造出文明的風(fēng)尚，探索出新的消費(fèi)模式，最終匯聚成推動城市及區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動力。

　　（作者單位：廣東東江干部學(xué)院）

以賽為媒 興城惠民

——從惠東實(shí)踐看粵BA如何激活城鄉(xiāng)賦能發(fā)展

□寇濱麒

　　堅(jiān)持城鄉(xiāng)聯(lián)動是縣域借力賽事破局發(fā)展的重要方法。從鄉(xiāng)村賽場的人氣聚集，到城市主場的品牌輻射，再到“以城帶鄉(xiāng)”的協(xié)調(diào)發(fā)展，惠東打通了“賽事—流量—產(chǎn)業(yè)—富民”的全鏈條，為“百千萬工程”提供了鮮活的縣域樣本。

　　首屆廣東省城市籃球聯(lián)賽（“粵BA”）拉開帷幕以來，常規(guī)賽第七輪賽事已經(jīng)結(jié)束，賽事逐漸進(jìn)入白熱化階段，這場以“一戰(zhàn)城名，粵戰(zhàn)粵勇”為核心理念的全民體育盛宴，旨在“讓體育回歸群眾，讓賽事融入城市”，漸漸成為廣東群眾體育的金名片。它不僅是一場體育競技，更是一次深刻的城市動員、文化展示與經(jīng)濟(jì)激活。在惠州市惠東縣，我們得以窺見一個(gè)縣域如何借助從村BA到粵BA的群眾賽事，將體育的澎湃動能轉(zhuǎn)化為聚民心、興文化、促消費(fèi)的生動實(shí)踐，為“體育強(qiáng)市”與“百千萬工程”寫下鮮活注腳。

　　賽事為媒，凝聚民心：從“村頭賽場”到“城市主場”

　　群眾體育的生命力在于參與，其偉力在于凝聚。粵BA堅(jiān)持純粹的群眾屬性，讓“草根英雄”為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)，其情感紐帶瞬間點(diǎn)燃了深藏于人心的鄉(xiāng)土情懷與城市認(rèn)同。這種凝聚力，在惠東從鄉(xiāng)村到縣城的賽事實(shí)踐中，展現(xiàn)為一種從賽場內(nèi)向全域延伸的“同心圓”效應(yīng)。

　　早在粵BA戰(zhàn)火點(diǎn)燃之前，惠東稔平半島的鄉(xiāng)村籃球熱已如火如荼地進(jìn)行。2026年2月4日，稔平半島村BA暨港口“馬年杯”軍民聯(lián)誼籃球賽開賽，來自7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及港口轄區(qū)的11支隊(duì)伍齊聚一堂。賽場上的球員，大多是村民、漁民或民兵，他們?nèi)�力以赴的樣子完美詮釋了“全民健身”的意義。許多在外地務(wù)工經(jīng)商的鄉(xiāng)賢和青年專程返鄉(xiāng)參賽或觀賽，一場球賽把全村老小聚在了一起。正如一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委委員所言：“組織籃球賽，就是希望既能吸引大家春節(jié)回鄉(xiāng)，同時(shí)也把人心凝聚起來。”

　　當(dāng)賽事從鄉(xiāng)村升級到城市層面，這種凝聚力進(jìn)一步升華為城市認(rèn)同與拼搏精神。2026年3月28日晚，粵BA常規(guī)賽第二輪，惠州隊(duì)首次在主場惠州體育館迎戰(zhàn)清遠(yuǎn)隊(duì)。這種“為城而戰(zhàn)”的使命感，與鄉(xiāng)村賽場上為村爭光的榮譽(yù)感一脈相承，為縣域在高質(zhì)量發(fā)展道路上“拼出新高度”提供了內(nèi)生動力。

　　文體融合，傳承賦能：從“非遺展演”到“城市名片”

　　體育賽事不僅是力量的角逐，更是文化展演與傳承的契機(jī)。粵BA致力于讓“嶺南文化的溫潤底蘊(yùn)融入賽場”。惠東的實(shí)踐表明，當(dāng)體育與地域文化基因深度融合，便能催生出獨(dú)具魅力、可持續(xù)的“體育+”IP。

　　在稔平半島村BA的開幕式上，非遺展演成為活動的一大亮點(diǎn)。國家級非遺惠東漁歌用悠揚(yáng)的歌聲拉開了序幕，盡顯地方文化底蘊(yùn)與濱海風(fēng)情。這種“體育+非遺+文旅”的模式構(gòu)建了地域文化新表達(dá)，以賽事為載體推動傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承。

　　在粵BA的舞臺上，這種文化交融升華為城市間的深情對話。賽場之上，熱血奔涌；賽場之下，禮尚往來。遠(yuǎn)赴客場潮州時(shí)，惠州與潮州互贈省級非遺佳作——龍門農(nóng)民畫、稈畫，以匠心傳情。回歸主場迎戰(zhàn)清遠(yuǎn)，惠州以國家級非遺羅浮山百草油為禮，清遠(yuǎn)亦回贈英德紅茶與清遠(yuǎn)雞。惠州將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市文化展示與交流平臺，這使體育賽事成為傳承文脈、塑造城市名片的新載體。

　　消費(fèi)牽引，激活城鄉(xiāng)：從“球場人氣”到“經(jīng)濟(jì)活力”

　　體育賽事是強(qiáng)大的“流量入口”和“消費(fèi)引爆點(diǎn)”，各地也致力于將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展增量”。惠東的案例，從鄉(xiāng)村到城市，清晰地展現(xiàn)了從賽事流量到消費(fèi)增量，再到產(chǎn)業(yè)存量和發(fā)展變量的轉(zhuǎn)化過程。

　　首先，是直接的消費(fèi)拉動與關(guān)注度提升。稔平半島村BA自開賽以來便吸引了超30000人次關(guān)注。稔山、鐵涌、平海等美麗圩鎮(zhèn)會客廳設(shè)有特色農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)，一些本地生活類達(dá)人、體育博主現(xiàn)場開啟直播，熱情地向觀賽群眾和外地游客介紹土特產(chǎn)。這實(shí)現(xiàn)了“體育引流、特產(chǎn)變現(xiàn)”的初級閉環(huán)，將賽場的人氣直接轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的銷路。

　　升級到粵BA層面，惠州首個(gè)主場賽事便吸引了2.3萬多人次預(yù)約門票。這張票根還是一張暢游惠州的通行證，觀眾憑票根可享惠州122家商家在景區(qū)、餐飲、住宿、文娛等各方面的優(yōu)惠福利。賽事期間，惠州在體育館外開設(shè)“廣貨行天下”惠州好物市集，非遺文創(chuàng)、本地美食、老字號品牌等30多家企業(yè)集中展銷，吸引大量市民和球迷排隊(duì)體驗(yàn)購買，部分產(chǎn)品供不應(yīng)求。這種“賽事引流、消費(fèi)承接”的模式，精準(zhǔn)地將觀賽人群轉(zhuǎn)化為消費(fèi)人群。

　　其次，是“以城帶鄉(xiāng)”的協(xié)調(diào)發(fā)展與品牌塑造。村BA賽事持續(xù)為鄉(xiāng)村積聚人氣，而最終在3月11日收官的“惠東順心游杯”村BA總決賽，則以“體育搭臺、文旅唱戲、數(shù)字賦能”的創(chuàng)新模式，為惠東文旅體高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。這意味著，賽事帶來的不僅是短暫的客流，更是“惠東順心游”整體文旅品牌的推廣與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。這種“以城帶鄉(xiāng)、以體促農(nóng)、以賽興商”的縣域經(jīng)濟(jì)新模式，有效支撐“百千萬工程”的落地。

　　結(jié)語：從惠東村BA到粵BA主場的進(jìn)階之路

　　惠東縣以一系列扎實(shí)的賽事實(shí)踐，為我們勾勒出一幅群眾體育賦能縣域高質(zhì)量發(fā)展的清晰進(jìn)階圖景。它以凝聚共識為出發(fā)點(diǎn)，將村頭巷尾的鄉(xiāng)情與城市主場的榮譽(yù)感串聯(lián)，把賽場拼搏精神轉(zhuǎn)化為全社會干事創(chuàng)業(yè)的精氣神。

　　總結(jié)惠東實(shí)踐，可以得到三條可推廣的啟示：

　　堅(jiān)持群眾本位是群眾體育持久生命力的關(guān)鍵。從村BA到粵BA，無論是稔平半島的村民球員，還是惠州主場的“草根英雄”，群眾始終是賽事的主角。群眾在參與中收獲歸屬感與榮譽(yù)感，群眾體育就可以保持旺盛的生命力。

　　堅(jiān)持文體旅商融合是賽事賦能發(fā)展的核心路徑。惠東將非遺展演、文旅推廣、好物市集與賽事深度綁定，使一場籃球賽成為文化展示、旅游引流、消費(fèi)轉(zhuǎn)化的綜合平臺。體育不再是孤立的競技，而是撬動多元價(jià)值的支點(diǎn)。

　　堅(jiān)持城鄉(xiāng)聯(lián)動是縣域借力賽事破局發(fā)展的重要方法。從鄉(xiāng)村賽場的人氣聚集，到城市主場的品牌輻射，再到“以城帶鄉(xiāng)”的協(xié)調(diào)發(fā)展，惠東打通了“賽事—流量—產(chǎn)業(yè)—富民”的全鏈條，為“百千萬工程”提供了鮮活的縣域樣本。

　　惠東的探索，正是廣東全力推進(jìn)粵BA、粵超等群眾體育賽事戰(zhàn)略意圖的微觀縮影。這些賽事，以其“接地氣、聚人氣、傳文脈、擴(kuò)內(nèi)需”的特色，正在走出一條與眾不同的發(fā)展道路。

　　（作者單位：惠東縣融媒體中心）

以多元賽事賦能 讓惠州更具活力

——奮力打造華南戶外運(yùn)動之都

□郭亞東

　　未來，惠州需持續(xù)深耕生態(tài)稟賦，做精賽事品質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)保障，促進(jìn)體教文旅融合，放大體育賽事的綜合價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從“賽場熱度”到“城市溫度”的轉(zhuǎn)變，將惠州建設(shè)成為一座近悅遠(yuǎn)來、充滿生機(jī)與魅力的華南戶外運(yùn)動之都，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展與人民美好生活貢獻(xiàn)體育力量。

　　全民健身是國家戰(zhàn)略，體育強(qiáng)國是民族復(fù)興的時(shí)代要求。當(dāng)前，廣東省正深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。惠州立足生態(tài)稟賦與發(fā)展實(shí)際，提出打造“華南戶外運(yùn)動之都”的目標(biāo)，具有重要意義。體育賽事作為凝聚人心、展示形象、帶動發(fā)展的平臺，如何將“賽場熱度”轉(zhuǎn)化為“城市溫度”，為高質(zhì)量發(fā)展注入活力，是惠州亟須探索的課題。

　　體育賽事不僅關(guān)乎競技，更是城市綜合實(shí)力的呈現(xiàn)。通過賽事舉辦，提升城市知名度與美譽(yù)度，拉動文旅消費(fèi)，惠及民生福祉。近期舉辦的廣東省城市籃球聯(lián)賽（“粵BA”）與廣東省城市足球超級聯(lián)賽（“粵超”），憑借成功的本土化運(yùn)營與城際互動，凝聚市民歸屬感，成為傳播城市形象的生動實(shí)踐。

　　依托“半城山色半城湖”的優(yōu)勢，惠州可構(gòu)建空間上水陸覆蓋、時(shí)間上四季銜接、內(nèi)容上競技與休閑并舉的立體賽事體系，形成城市活力源。

　　做強(qiáng)陸上競技，夯實(shí)大眾基礎(chǔ)。以粵BA、粵超等具有群眾基礎(chǔ)的球類賽事為引領(lǐng)，打造城市體育IP，形成鮮明視覺符號。發(fā)展滑板等青少年潮流運(yùn)動賽事，規(guī)劃山地騎行、徒步越野等綠色生態(tài)休閑項(xiàng)目，形成覆蓋全年齡段的陸上運(yùn)動集群。

　　做活水上文章，釋放生態(tài)潛力。惠州江河湖海資源豐富，開發(fā)空間廣。可推廣槳板、皮劃艇等易上手、趣味性強(qiáng)的水上運(yùn)動，通過舉辦聯(lián)賽與嘉年華活動，實(shí)現(xiàn)普及與提高。同時(shí)，傳承弘揚(yáng)龍舟傳統(tǒng)體育，以端午龍舟賽為核心打造文化盛事，開展常態(tài)化體驗(yàn)活動，讓傳統(tǒng)項(xiàng)目煥發(fā)新生。

　　巧用公路廊道，促進(jìn)融合發(fā)展。依托218最美旅游公路等，策劃馬拉松、自行車及摩托車文旅體育活動等公路賽事。借助明星效應(yīng)策劃相關(guān)活動，提升影響力，使公路成為風(fēng)景線與體育消費(fèi)帶。

　　設(shè)計(jì)四季IP，保障全年活力。規(guī)劃年度賽事：春季以足球籃球聯(lián)賽點(diǎn)燃城市激情；夏季依托水域開展龍舟、槳板等親水運(yùn)動；秋季舉辦山地車、徒步等戶外挑戰(zhàn)；冬季開展滑板賽事與康養(yǎng)徒步，營造暖冬運(yùn)動氛圍。通過四季賽事接力，確保城市體育熱度持續(xù)在線。

　　針對惠州體育賽事，建議精準(zhǔn)施策，系統(tǒng)優(yōu)化。首先，深化文化植入，塑造獨(dú)特品牌。將東坡文化、客家風(fēng)情、羅浮山康養(yǎng)等本土特色文化基因，深度融入賽事視覺設(shè)計(jì)、活動場景與宣傳敘事中，提升賽事的文化品位與城市辨識度。其次，完善服務(wù)配套，優(yōu)化參與體驗(yàn)。針對戶外賽事特點(diǎn)，做好交通疏導(dǎo)、安全保障與應(yīng)急預(yù)案。完善戶外救援體系、補(bǔ)給站點(diǎn)、清晰標(biāo)識等設(shè)施，以人性化、精細(xì)化的服務(wù)提升參與者的滿意度與安全感。最后，強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動，夯實(shí)長遠(yuǎn)根基。發(fā)揮賽事對全民健身的引領(lǐng)作用，注重吸引青少年從觀賽轉(zhuǎn)向參與，在運(yùn)動中促進(jìn)身心健康與全面發(fā)展。加強(qiáng)“體育+旅游+文化+康養(yǎng)”的產(chǎn)業(yè)融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，將賽事人氣轉(zhuǎn)化為文旅留量、商貿(mào)銷量和發(fā)展增量。

　　體育是彰顯城市活力的窗口，賽事是傳遞城市溫情的紐帶。未來，惠州需持續(xù)深耕生態(tài)稟賦，做精賽事品質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)保障，促進(jìn)體教文旅融合，放大體育賽事的綜合價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從“賽場熱度”到“城市溫度”的轉(zhuǎn)變，將惠州建設(shè)成為一座近悅遠(yuǎn)來、充滿生機(jī)與魅力的華南戶外運(yùn)動之都，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展與人民美好生活貢獻(xiàn)體育力量。

　　（作者單位：惠州學(xué)院地理與旅游學(xué)院）